在广东潮州的青山绿水间，一场关于乡村振兴的变革实践正在展开。2022年，在广东省和潮州市各级政府的指导下，汇丰公益以“汇丰宜居乡村计划——潮州乡村振兴项目”为支点，在潮州东明村、溪西村、李工坑村播撒希望的种子，用近三年的时光见证了传统村落从“资源沉睡”到“活力迸发”的成功变革。

这不仅是一段产业焕新的历程，更是一场关于“人”的成长的叙事——当村民开始被赋能觉醒，从“旁观者”变为“掌舵者”，乡村振兴的内生动力被彻底激活。

梅竹之乡的破茧

从“空心村”到“诗与远方”

2022年，汇丰潮州乡村振兴项目经理陈畅川第一次走进潮州饶平县东山镇东明村，发现千亩梅林花开如雪，百年竹编技艺代代相传，却困在“有资源无转化”的瓶颈里：村里一方面缺乏消费和体验场景，例如旅游体验项目和文创产品；一方面也缺乏运营的人才，大家都各做各的，很难把游客留下来。竹编匠人守着技艺赚不到钱，年轻人纷纷外流，丰富的旅游资源没有转化成村民的收入。

“要让绿水青山变现，得先让村民自己‘想明白、动起来’。”陈畅川回忆起最初的困境，决定从“人”入手——通过村民微信群观察需求，组织20余人的骨干动员会，最终由竹编非遗传承人家庭等带头成立“思远合作社”。“‘思远’ 寓意着思考着东明村的远方，憧憬着东明与竹编的未来。“东明村村干部涂银娟说。

合作社的起步堪称“白手起家”：没有场地，就用废弃小学改造成研学基地；缺乏经验，项目组带着社员远赴四川学文旅融合；不懂运营，就从设计LOGO、注册公众号开始一点点摸索。

合作社将传统竹编技艺与现代美学结合，开发出吊饰、灯笼等文创伴手礼；研学基地结合周边资源推出“竹编体验”“梅好时光”等体验课，游客可亲手制作竹器；村里还注册了公众号、视频号，邀请网红联动传播。

2025年1月的梅花节，东明村迎来了约16万人次游客。合作社通过竹编研学、竹编产品销售等，单月营业额突破2万元。更让人动容的是村民自发约定将每年可分配营收的5%设为公益金，用于老人、儿童、公共环境修缮等方面。

“当看到村民在研学基地里教游客编竹灯，眼里闪着光，我知道他们真正把家乡当成了‘创富沃土’。”陈畅川说。

产业振兴的密码

从“输血”到“造血”的实践

东明村的蜕变，只是汇丰“陪伴式赋能”模式的一个缩影。

在潮州饶平县三饶镇溪西村，项目支持建设乡村振兴馆，打造电商孵化平台，目前已开展25场电商培训活动，带动1300人次学习。同时，项目还重点助力本地特色的香稻米种植专业合作社的发展，促进一二三产联动，并发挥合作社连农带农作用，促进小农户参与村庄的整体产业发展。2024年合作社扩种200亩稻田，衍生出香米粉、香米酒等产品，年产值达2000万元。

在潮州潮安区文祠镇李工坑村，项目支持本村青年成立茶叶专业合作社运营，制茶中心与畲族文化体验游结合，为畲族茶产品进行品牌包装升级，并与东明村竹编技艺共创，形成了潮州竹篓凤凰单丛特色茶叶产品。凤凰单丛茶登上进博会舞台，畲歌、服饰等非遗元素被重新激活，形成“茶旅融合”新图景。

这些成果背后，是2022年汇丰发起了“汇丰宜居乡村计划——潮州乡村振兴项目”，创新“政府+企业+社会组织”的三方联动机制。

其中，汇丰公益投入2000余万元，四川海惠助贫服务中心负责落地执行，当地政府配套资源，以东明村、李工坑村和溪西村为中心，助力潮州乡村振兴综合示范村建设，探索潮州市乡村振兴综合发展模式。

更关键的是本项目中“赋能不包办”的理念——培育127名本土人才，支持成立专业合作社，推动“公益金+公积金”反哺机制，让村集体真正成为发展主体。

乡村振兴的温度

“自家人”与锣鼓声里的认同

在潮汕宗族观念浓厚的土壤里，一张春节红榜成为汇丰融入村庄的最好注脚。

2025年春节，东明村的捐款名单上，“汇丰”赫然列于榜首——这个细节让陈畅川内心感动：“在村民心里，我们不再是‘外来的帮扶者’，而是一起扛过锄头、编过竹篓的‘自己人’”陈畅川感慨：“汇丰成了村庄的一份子，这其实是很不容易的。”

这份认同源于日复一日的陪伴：三年来，陈畅川驻村超400天，与村民共商发展方案，给锣鼓队捐器材，和舞蹈队办活动。“我们能真正的跟村民们在一起，理解他们的需求，支持他们找到办法，并且陪伴他们行动和成长。”陈畅川说。

东明村合作社的研学课程里融入了当地竹编文化、梅等自然元素，当城市游客赞叹“这里既有诗意，又有烟火气”时，村民们终于意识到：梅竹不仅是风景，更是刻进血脉的文化IP；家乡不是“回不去的故土”，而是“创得了业的沃土”。

如今，越来越多的人来到东明村，体验竹编文化，感受“青梅竹马”的别样魅力。周末常可见亲子家庭体验竹编，老人在梅林茶室喝茶聊天，年轻人通过直播卖文创——乡村振兴的成果，正在转化为村里人触手可及的幸福。

持续发展的基因

每个村民都是家乡“设计师”

2025年年底，汇丰项目即将收官，但三个村庄的故事仍在延续：思远合作社已能独立运营；溪西村的电商人才持续孵化；李工坑村的畲族文化游路线越走越宽。这得益于项目初期就埋下的“可持续基因”——培育“带不走的人才”，建立“断不了的产业链”，完善“散不开的组织力”。

“支持而不替代，是我们的原则。”汇丰公益基金会相关负责人表示，项目不仅留下了硬件设施，更构建了“村民骨干+合作社+集体经济”的发展闭环；同时，积极发挥辐射带动作用，与当地政府联合发起“筑梦乡野”在地人才支持计划，36位青年获得创业支持，区域协同发展的格局正在形成。

站在东明村的竹编研学基地前，陈畅川指着远处的梅林说：“你看，梅花开了又落，但留下来的合作社、培养出来的人才，还有村民眼里的光，才是真正的‘金山银山’。”这或许就是汇丰公益乡村振兴实践的深层启示：乡村振兴不是简单的物质输入，而是一场关于“人”的觉醒——当每个村民都成为家乡的“设计师”，乡村的未来便有了无限可能。

从潮州的山水间回望，汇丰公益在潮州三村的变革实践为乡村振兴提供了可复制的样本：以产业为基，以文化为魂，以人才为本，用陪伴式赋能激活内生动力。这不仅是对“绿水青山就是金山银山”的生动诠释，更是对“共建共治共享”社会治理理念的深刻践行。在全面推进乡村振兴的征程中，这样的实践正在书写着属于中国乡村的美好未来。

（本文摄影得到长光里的支持）