广东潮州的东明村，素有“梅竹之乡”的美名。每当梅花绽放，村里的文艺表演与竹编研学活动也一并蓬勃开展，旅客络绎不绝，在2025年1月的梅花节，东明村就迎来了约16万人次游客——而在三年前，东明村还深陷“有资源无人问”的困境中，就像许许多多传统村落一样。

2022年，汇丰基金会与四川海惠助贫服务中心联合启动“汇丰宜居乡村计划——潮州乡村振兴项目”（以下简称“项目”），在当地政府支持下，深耕东明村、李工坑村、溪西村三村，挖掘特色资源、培育本土人才、支持产业发展，以“陪伴式赋能”开启了破局之路。

三个村子的位置，截图自纪录片

短短三年，三个村庄已今非昔比。 纪录片《看见乡村新“潮”流》已于近日正式发布，完整记录了三个村庄在社区风貌、产业发展、人才回流等方面的点滴变化，期待为乡村振兴提供可借鉴的 “潮州样本”。

于汇丰公益基金会而言，于每一位参与者而言，这部纪录片是一份珍贵的阶段性回顾，更是持续深耕的起点。

在东明村，这里的四百年历史的非遗竹编技艺，因现代工业冲击濒临失传。

项目推动成立了饶平县思远农业专业合作社，负责人陈凤红与其他成员共赴四川学习文创设计，将竹编与美学结合，开发出灯笼、平安扣等创新工艺品。

她还计划拓展农耕体验、红色研学等内容，联动周边村落开发采茶、制茶研学路线，让“梅竹之乡”持续焕发文旅活力。

在李工坑村，这里的凤凰单丛茶是畲族人民珍视的瑰宝，但过去因加工粗放，难以实现价值提升，只能“守着金叶子，过着穷日子”。

项目支持当地成立制茶中心和茶农合作社，组织村民系统学习炒茶、揉捻等技艺。

同时，村内也加强探索“农户+合作社+公司”的合作模式，推广生态种植，改良制作工艺，拓展产品销路。通过一片茶叶讲好畲族故事，逐步打响了“畲乡”品牌。

在溪西村，项目聚焦电商能力孵化，推动年轻人返乡创业，拓展农产品销售渠道，形成“带货新农人”生态。

乡村依赖外部帮扶可以实现短期增长，但缺乏内生动力，难以长期发展。

基于此，汇丰基金会坚持“赋能不包办”的理念，尊重各村原有基础和发展节奏。

无论是东明村合作社运营研学活动，李工坑村设置村民公益金制度，还是溪西村探索本地电商路径，核心都在于推动当地村民逐步掌握发展所需的经营能力。

如今，三个村子发展得如火如荼，乡村产业与生态宜居相得益彰。

经过三年的积累，潮州项目的示范效应不断扩大，逐步辐射周边地区 —— 目前，项目已联合潮安区乡村振兴局、三饶镇政府、东山镇政府，为返乡人才和本地创业者搭建平台，鼓励他们立足家乡资源优势，发展特色产业，实现个人价值与乡村振兴的双赢。

“村里人人平等，个个富裕，年轻人能回来，一起建设家乡，这就是我心中的美好村庄”，一位东明村村民眼里泛着光说道。这份朴素而真挚的愿望，正是村民们共同的心声，也是对“宜居乡村”最好的诠释。