你知道吗？你的淘宝订单里，可能藏着一份爱心惊喜。

每笔带有“公益宝贝”标记的订单，都意味着商家将自动捐出一部分的销售额。可能只是2分、5分，这些看似微不足道的捐赠日复一日、悄然汇聚，最终流向远方一片需要持续滋养的土地。

2022年到2023年，在“公益宝贝”千万笔订单的助力下，“阿里巴巴XIN益佰计划”支持“牦牛惠民兴村计划”落地四川省甘孜州乡城县水洼乡。阿里公益平台上无数爱心商家与消费者的点滴捐赠化作166头牦牛，走进了白格村与那拉岗村的83户牧民家中。此后，又有13户获得增补。截至2023年6月，这批母牦牛已顺利诞下90余头小牛。数字背后，是一张张笑脸，一户户家庭，一个又一个焕发活力的乡村社区。

一条走了多年的路

在雪域高原上，牛并不只是牲畜，更承载着一种延续已久的生活方式。放牧、挤奶、制作酥油，这些日常劳作，与无数家庭的生计紧密相连。

自2018年起，海惠便开始在乡城县围绕“养牛”实施产业发展项目。在包括“公益宝贝”、深圳东方港湾投资管理股份有限公司、博世中国等各方面的支持下，从资金支持、技术培训，到组织协作、产业配套，我们结合各村实际情况，持续探索适合本地的产业发展路径。

这些年里，当地一些村庄已经发生了看得见的变化：合作社稳步发展，村集体逐渐建立起稳定的产业收入来源；农户通过合作社分红获得现金受益，增加了家庭收入；通过品种改良，奶牛产奶量显著提升，家庭自用基本可以自给，少量富余还能换来额外收入……这些实实在在的成效，让“养牛”逐渐从一种传统生计，转变为可持续发展的产业基础。

如今，海惠在乡城的耕耘已经迎来第九个年头。这些年里，我们为什么要坚持养牛？

一方面，乡城县地处高原牧区，草场条件适合放牧，养牛是当地延续多年的生产方式。相比“从零开始”的新产业，从养牛开始的产业发展路径更符合这里的自然条件，也更容易被村民理解和接受。

另一方面，受到气候变化影响，支撑当地村民主要收入来源的虫草和松茸产量波动明显。家庭收入的不稳定，让村民们对“多一条出路”有了更迫切的期待。在这种情况下，养牛，成了一种更稳妥、可持续的补充选择。

在当地各级政府、村社以及农户们的共同努力下，如今，各村的产业发展成效显著，合作社建设逐步完善，农户收入来源趋向多样化。我们养牛养出了成果、养出了经验、养出了一条村庄可持续发展路径。

新问题，摆在眼前

在收获成效的同时，新的问题也逐渐显现。

对于养牛本身来说，疫病始终是农户们最大的担忧。一旦防治不及时，很可能给养殖户们造成重大损失。此外，冬季草料短缺、饲养管理不科学等因素，也制约了养殖规模的扩大和品种改良的推进。

为了应对这些问题，饲养技术和管理培训成为农户们的普遍需求。但如何开展培训同样是一道难题。部分农户不仅汉语交流困难，也不熟悉其它区域使用的藏语。真正能把知识讲透、教到位的，往往是那些既懂汉藏双语、又熟悉当地情况的本地技术人才。这无疑对项目执行和技术服务提出了更高要求。

项目团队实地走访了解各村需求

产业链延伸方面的限制同样突出。目前活牛和牛肉的销售渠道较为单一，养殖户的议价空间有限。一些农户尝试在自家院子里将牛肉简单加工成牛肉干出售，但往往规模较小、销路也窄。加之地理位置偏远、交通不便，运输成本高，当地产品在外地市场竞争力较弱，利润空间进一步被压缩。

现实表明，仅仅“把牛养好”已经不够。如何让产业根基更稳、增强抗风险能力，已成为我们必须面对的新课题。

不仅是路径的延伸，也是新的开始

新的一年，在阿里巴巴公益XIN益佰计划和爱德基金会的支持下，在四川省科学技术协会和乡城县科学技术协会的指导下，海惠携手然乌乡政府发起了“牛牛惠民兴村计划”。项目资金通过“公益宝贝”筹集，感谢每一个爱心商家和所有选择“公益宝贝”的消费者！在延续既有养殖基础的同时，项目进一步扩大范围，覆盖然乌乡纳木村、东尔村、热麦村、克麦村4个村庄、160户农户，推动当地畜牧养殖一二三产业建设。

在已有实践经验的基础上，项目将更加系统地推动产业链延伸和融合发展，为各村产业发展开辟新的成长空间。

从启动仪式开始，继续把路走稳

2026年1月16日，“牛牛惠民兴村计划”启动仪式在乡城县然乌乡纳木村村委广场圆满举行。四川省科学技术协会、然乌乡人民政府、四川海惠助贫服务中心，以及纳木村、东尔村、热麦村、克麦村村委代表和受益群众代表共同出席。

乡城县然乌乡党委书记罗姣，四川省科学技术协会派驻纳木村第一书记王伟，四川海惠助贫服务中心副主任张勇、项目经理杨涛作为项目代表为四个村村委代表颁发“牛牛惠民兴村计划”项目受益村标志牌，标志着项目正式进入实施阶段。

启动仪式上，罗姣书记表示，然乌乡产业发展的关键就在于村民自身的主动参与和持续投入。从最初有人愿意尝试养牛，到村民主动参与配种改良、遇到问题主动寻求技术支持，产业的内生动力正在村庄中逐步形成。然乌乡党委、政府也将以最大的决心和最务实的行动，全力支持项目实施，让产业的种子在高原村庄扎根生长，让更多乡亲成为乡村振兴的参与者和受益者。

张勇副主任在发言中表示，“三产融合”不是三个产业的简单叠加，而是要通过项目设计，让它们相互促进、互为支撑，形成一个完整的、内生活力强劲的产业生态系统。在党委政府的领导与乡亲们的共同参与下，“牛牛惠民兴村计划”将通过一二三产业的有机融合，助力然乌乡牛畜产业升级，让发展成果惠及乡村，绘就产业兴、村民富的美丽乡村新图景。

从2018年到今天，海惠与乡城县各级政府、村庄和农户并肩的这段旅程里，没有“一蹴而就”的捷径，只有在反复实践中不断调整的耐心；没有脱离现实的宏大叙事，只有围绕一头牛、一片草场、一个个家庭展开的长期投入。

“牛牛惠民兴村计划”的启动，意味着这条路径的进一步延伸：在已有基础上，让产业更稳、更有韧性，也让更多村民能够参与其中、从中受益。

熟悉的牛铃声声里，这条产业发展之路正在被“公益宝贝”一点点铺得更宽、更长，通向更美好的未来。